Behind

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Behind, Spotify / 2020

Identidade Visual

O desafio era criar uma iniciativa diferente dentro de uma marca forte no mercado: o Spotify. Daí apareceu o questionamento, como a música pode ir além do play da plataforma?

Pra responder essa questão, analisei o consumo de música atual que se modificou devido às plataformas digitais. Com isso, nasceu a ideia de aproximar as pessoas e a música através de um clube de assinatura mensal do Spotify, com conteúdo digital e físico para desvendar o que tem por trás das músicas. A mistura do espírito do fã colecionador dos anos 2000 com o fandom que domina as playlists de hoje gerou o Behind. O clube de assinatura mensal do Spotify.

The challenge was to create a new initiative for a strong brand in the music market: Spotify. Hence the question: how can music go beyond the play button?

To answer this question, I analyzed how the consume of music has changed due to to digital platforms. With the result, came the idea of bringing people and music closer together through a Spotify monthly subscription club, with digital and physical content to unveil what's behind the songs. With a mixture of the 2000’s collector spirit and the fandom culture that dominates today's playlists, Behind was born. The monthly subscription club of Spotify.

Behind, do inglês "atrás". A ideia é evidenciar tudo que está escondido. Por isso, um dos principais assets da marca é a sombra projetada. Ela está presente em diversos pontos de contato. Na fotografia trabalhei de forma inversa, escondendo partes da imagem com elementos do layout pra transmitir curiosidade.

The name Behind, comes from the English "behind". The idea is to highlight all that is hidden. Therefore, one of the main brand assets for this project is the projected shadow. It is presented in several points contact. On the photograph elements, I’ve worked with the opposite, hiding parts of the image with layout elements to convey curiosity to reveal something.